開學日來臨，大學生們匆忙的購買課本和各種必需品，但南加州大學 (University of Southern California) 一堂課的開學必備物品清單上，有一項非常有趣的東西：TikTok。
南加大傳播學院 (USC Annenberg School for Communication and Journalism) 的「網紅關係 (Influencer Relations)」課程，討論網紅世界的關鍵要素，包括商業行為及策略管理。
新聞學教授、傳播學院公共關係策略主席 Robert Kozinets 表示：「這是有各種面向的課程，將網紅視為現今的社會現象，也是經濟的商業特徵。」
根據 2023 網紅關係標桿分析報告，課程不會教你怎麼成為網紅，但可以了解整個預估有 211 億美金價值的產業。
Kozinets 在 Good Morning America 上說：「我不認為你能教一個人學會『無法明說的迷人特質』以及台風，我想可以教的是一些說服的技巧、對合約的理解、了解產業的實質性內容、了解怎麼樣把全部的東西整合。」
整個學期中，學生將做網紅分析，評估網紅 TikTok 上的網紅表現，並代表品牌打造網紅及社群媒體的行銷活動。
因為許多人開始了解網路社群的影響力，不少大學已經開設面向網紅產業的課程，例如杜克大學 (Duke University)、查普曼大學 (Chapman University)。
Kozinets 解釋：「網紅自己也了解他們帶來的市場價值，所以他們開價更高，也可以開價更高，使他們更加專業化。」
Kozinets 對網路社群及社群媒體有超過 20 年的研究經驗，他說：「我認為粉絲間互相談論真的是件非常有趣的事，也覺得他們對市場行銷有影響力，所以我開始想了解，要如何運用人們在網路上互相分享的資訊。」
自課程成立以來，已經有 125 名學生註冊，今年秋季學期是第五次開課。
除了網紅關係課程外，在許多大學校園內也有組織支援社群媒體創作者和愛好者。
Reach 的 CEO 兼 USC 分會的會長 Dylan Huey 表示，Reach 是一個大學社群媒體組織，提供合作和資源來幫助創作者發展自己的品牌，組織的其中一個主要目標是讓人獲得「社群媒體空間的全方位視角」。
「大家認為當網紅只是做 TikTok 短影片，但你知道的，要做很多社群建立、很多商業活動、很多金融理財、稅務管理。就像我說的，每位創作者都是自己的品牌和事業。」
Reach 在全美大學有超過 45 個分會，提供機會讓會員參加品牌活動，以增加跟隨者，並與其他愛好者建立人脈。
Huey 表示：「我們協助安排客座講者、焦點團體、試用測試、企業總部參訪和人脈建立。我們邀請 10 名會員去 NASCAR 賽車，30 名會員去參加《芭比》電影首映，我們和不同品牌合作很多體驗型的玩意。」
一些 Reach 的合作對象包括可口可樂、Spotify、彭博、富比士、Netflix 和 Amazon 等。
Huey 認為網紅關係課程對學生來說很有利，將會對新領域的行銷有所準備。
「我想很多應該要為了網紅、社群媒體、相關產業所開設的課程，在數量上來說還是為時尚早，但看到大學開始了解到創意經濟的價值，還有在整個娛樂產業裡的影響，依舊是很酷的一件事。」
資料來源：Influencer 101? These colleges are teaching students the business of being an influencer
