擁有超過 130 年歷史的早餐品牌 Aunt Jemima，基於種族刻板印象的批評，將不復存在。
週三，桂格燕麥公司（The Quaker Oats Company）的母公司百事公司（PepsiCo）宣布，其旗下的該品牌將被重新命名，並移除包裝上的 Aunt Jemima 圖像。
桂格燕麥北美食品公司副總裁兼首席營銷長克魯普夫（Kristin Kroepfl）於聲明中表示：「在我們努力透過多種倡儀以取得種族平等的過程中，我們也必須仔細審視我們的品牌組合，並確保其反映我們的價值觀，並達到顧客的期望。我們承認，Aunt Jemima 的起源是基於種族刻板印象。多年來，雖然我們已做了很多努力，以適當且尊重的方式更新品牌形象，但我們意識到，這些改變還是不夠的。」
百事公司表示，今年稍晚，顧客將不會在 Aunt Jemima 的楓糖漿、鬆餅粉及其他商品上看見 Aunt Jemima 的圖像，而品牌的新名稱也將會在「之後的日期」宣布。
隨著一名黑人 – 佛洛伊德，於陣亡將士紀念日被明尼亞波利斯警察跪脖近九分鐘致死事件後，抗議事件於全國持續展開後，百事公司宣布了這個決定。
Aunt Jemima 的品牌起源於 1889 年，由兩名男士魯特（Chris Rutt）及安德伍德（Charles Underwood）研發出現成的鬆餅粉。
該公司於 1933 年以一名黑人女士安娜·羅賓森（Anna Robinson）扮演 Aunt Jemima 的角色，後續該角色於 1950 年代至 1960 年代由女演員路易斯（Aylene Lewis）扮演。1989 年，Aunt Jemima 的形象演變為公司所稱為配戴有珍珠耳環及蕾絲衣領的「現代樣貌」。
百事公司於 2011 年收購了桂格燕麥公司及 Aunt Jemima 品牌。該公司現今將此品牌目標形容為「代表來自多樣化背景，且希望給予家人最好東西的母親。」
多年來，該品牌持續被呼籲更改其 Aunt Jemima 產品的名稱，包含了 2015 年《紐約時報》社論，一篇題為「最後，我們能移除『Aunt Jemima』嗎？」的文章。
康乃爾大學的非洲文獻研究及研究中心副教授理查德森（Riché Richardson）於社論對頁版面寫道：「這個 Aunt Jemima 的商標，是對古老南方種植園的懷舊和浪漫的產物，其靈感源於『mammy』 – 忠誠且服從的僕人，熱切地培育著白人主人夫婦的孩子，而忽視了自己的孩子。以視覺上來說，種植園神話將她描繪成一個戴著頭巾、無性別且豐滿的黑人女性。」
百事公司也表示，該公司計劃於未來 5年內以 Aunt Jemima 品牌名義捐贈至少 500 萬美元，「在黑人社會中創造有意義、持續支持及參與」。
克魯普夫說：「我們承認，該品牌的進展，尚不足以適當地反映出今時今日我們所希望它代表的自信、溫暖和尊嚴。我們將從刪除圖像及更換名稱開始，我們將會透過收集來自我們組織和社人社會的各種不同觀點來持續對話，以更進一步發展品牌，並使每個人都能為其廚房擁有它而感到驕傲。」
週三，瑪氏食品旗下的大米品牌 Uncle Ben’s，也宣布計劃改變其特性。該公司於聲明中表示，它計劃「改變 Uncle Ben’s 品牌」，雖然目前沒有公布確切的時間或實際的改變，但該公司表示「正在評估所有可能性」。
瑪氏食品於聲明中說道：「作為一個全球品牌，我們瞭解我們具有責任站出來幫助杜絕種族偏見及不公平。當我們聆聽顧客的聲音，特別是黑人社會，以及我們於世界各地的合作夥伴，我們意識到現在就是改變 Uncle Ben’s 品牌的正確時機，包含其品牌視覺形象，我們將這麼做。」
該公司於聲明中補充表示：「種族主義在社會上沒有地位，我們與黑人社會、我們的合作夥伴及同夥一同團結為社會公平抗爭。我們明白需要做出系統的改變，我們所有人需要團結努力，個人、社會、和世界各地大大小小的組織。」
資料來源：Aunt Jemima character and brand name being removed from all products
