一張圖看2020年全球前百大最有價值的品牌

一個好的品牌，可能得花上好幾年建立發展，也可能毀於一旦。世界上最有價值的品牌，都是全球的企業巨擘，年度生產利潤達數十億美元、對公眾意見握有極大影響力，並在全球廣為人知。圖中為 2020 年全球最有價值的前 100 個品牌。（若首圖太小，可點擊這裡放大）

這張圖表的數據，主要來自品牌評估諮詢公司 Brand Finance。分析師會考量各種不同的品牌實力衡量標準，包含：市場投資額、股東權益，及財務表現等。在這份圖表中，每個品牌都以一個圓圈呈現，並依地區和產業別分類。

2020 年全球前十大最有價值的品牌：

1. 亞馬遜（Amazon）：2,210億美元(零售業)
2. 谷歌（Google）：1,600億美元(科技業)
3. 蘋果（Apple）：1,410億美元(科技業)
4. 微軟（Microsoft）：1,170億美元(科技業)
5. 三星集團（Samsung Group）：940億美元(科技業)
6. 中國工商銀行（ICBC）：810億美元(銀行業)
7. 臉書（Facebook）：800億美元(媒體業)
8. 沃爾瑪（Walmart）：780億美元(零售業)
9. 中國平安保險（Ping An）：690億美元(保險業)
10. 華為（Huawei）：650億美元(科技業)

北美、亞洲和歐洲的品牌，在前 100 名中有相當大的比重。只有一家公司是來自較不同的地區，也就是沙烏地阿拉伯國家石油公司（Saudi Aramco）。沙烏地阿拉伯擁有大量的天然石油供應及專制政權，因此該公司自然地享有極大的品牌知名度。目前此公司的市值為1.8兆美元。

由於科技產品價格昂貴，且品牌辨識度高，所以科技公司在榜單上占了非常重要的位置。前十大最有價值品牌中，就有五間為科技業，而且這還是未將亞馬遜計算在內的結果。亞馬遜網路服務公司（Amazon Web Services）的雲端計算服務，長期以來都是公司利潤的最大來源。

總體來看，各地區的最大品牌中，還是有著各領域的企業翹楚，並非單一行業別獨大。前 100 大品牌裡，除了科技業外，媒體公司總值達 3,280 億美元，汽車製造業 3,700 億美元，銀行業也有 4,540 億美元的良好經濟表現。

資料來源：HowMuch−These Are the Most Valuable Brands in the World in 2020