IHOP 在六月曾假裝改名為 IHOb，想不到在這星期三，IHOP 的母公司 Dine Brands Global 執行長 Stephen Joyce 竟宣布，此行為竟引起人們注意力，促成銷量和來客量大大的成長。
IHOb 的 b 代表漢堡，IHOP 說要推出有牛排漢堡的嶄新、增大的菜單，這上了全國新聞版面，因為原先 IHOP 的藍色招牌已深植人心，大家更不知道他們是要永遠改名，還是只是臨時的促銷活動。
根據 Dine Brands Global 第二季的盈利來看，IHOP 在美國各地開了至少一年以上的營銷據點的銷量增加了 0.7％。改名的行為在這季剩下三週時進行。
分析師指出，IHOP 以販賣漢堡來增加早餐以外用餐時間的來客數，早餐佔了 IHOP 總銷量超過一半，而晚餐只佔了 16%。
許多專家對此策略非常佩服，「以威脅要損壞公司品牌形象與價值，他們引起許多注意力。」
資料來源：USA Today – IHOP says fake name change was a big success
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