本週，一個學術機構發表了一項新研究，他們得出一個有趣的結果：若男性擁有較高的睪丸激素，將刺激提高男性對奢侈品的偏好。
該研究由加州理工學院（Caltech）沃頓商學院（Wharton School）、歐洲工商管理學院（INSEAD）、ZRT實驗室和索邦大學（Sorbonne University）的研究人員撰寫，說明睪丸激素與人們對高端商品的渴望之間存在的因果關係。
如果你認為你喜歡雙門跑車 Bugatti Chiron 是因為他超凡脫俗的性能、頂級的配備，或引人注目的外觀，請再想一想。你顯然只是回應身為男性本能的排他性和優越性。
共同研究者 Colin Camerer 在一份新聞稿中說：「在我們最熟悉的動物中，男性往往花費大量時間和精力來爭取建立統治地位。我們也這樣做，只是我們的武器是我們穿的、開的（車），還有生活，而不是爪子和拳頭。」
睾丸激素通常與侵略性以及對身份地位的渴望有密切相關，之前的研究也證明了類似的關聯。在這項研究中，研究人員招募了 243 名 18 至 55 歲的男性。其中一半人接受了睾丸激素凝膠，另一半接受了安慰劑。然後，每個人都被問到他們更喜歡比較高端的品牌（比如Armani）或另一個較不奢侈但品質優良的品牌（如North Face）。服用睾丸激素凝膠的志願者更偏好這些奢侈品牌。
在研究的第二部分，志願者看到了同一種產品（如手錶）的三種不同廣告。一則廣告強調這款手錶是高品質的（可靠的象徵），另一則強調它是奢華的（品牌聲望、手工精神，注重細節是這款手錶所堅持的）和第三部強調它是強而有力的（使用「堅不可摧」、「運動」、「力量」和「信心」等詞語）。這些男性志願者們必須從 1 到 10 的評分中評價他們對每個廣告喜愛的程度，而那些接受過額外睾丸激素的人更喜歡奢侈品的資訊，勝過關於權力或高品質的訊息。
雖然這些發現可能對廣告商有用 ，他們可能會聲稱那些不合理的昂貴裝備是針對有男子氣概的人，如果你不對他們的產品有強烈的慾望那你就不夠男人味 。 對於我們其他人來說，最多只是提醒我們經常忽略激素的作用在日常決策中所扮演的角色。
資料來源：The Verge – Higher testosterone levels are apparently driving men to luxury goods
