一個學術機構近日發表一項新研究，他們得出一個有趣的結果：若男性擁有較高的睪丸激素，將刺激提高男性對奢侈品的偏好。睾丸激素通常與侵略性以及對身份地位的渴望有密切相關。實驗中，接受了額外睾丸激素凝膠的自願者更偏好這些奢侈品牌。雖然這些發現可能對廣告商有用 ，但 對於我們其他人來說，最多只是提醒我們經常忽略激素的作用在日常決策中所扮演的角色。