雀巢公司收購了著名的咖啡品牌 Blue Bottle 藍瓶咖啡 68% 的股權，市值高達 5 億美金，但是原本作為一個以注重品質及細節而著名的文青咖啡品牌，形象可能會因此而受影響。消費者市場策略調查公司歐睿國際的分析師 Matthew Barry 表示，「我想 Blue Bottle 肯定需要擔心他們這樣做對聲譽有什麼影響。」原本一個堅守獨立時尚精神的品牌，在加入世界最大的消費品公司之一之後，必定會產生一些問題。
但藍瓶執行長 Bryan Meehan 其實並不擔心，「我們並不會在媒體頭條或是社交網站上宣傳我們的品牌，你不能將公司經營的走向建立在擔心人們會怎麼想這件事情上，你只要堅信著自己的想法就夠了，因為只有自己知道自己未來的走向為何，顧客並不知道。」Meehan 於星期四的時候這樣告訴 Business Insider。
Blue Bottle 與雀巢的品牌形象非常不同，人們也在星期四得知這樣的消息之後，在社群網站上表達了他們的看法，例如人們認為雀巢是以他們的即溶咖啡產品而聞名，但是 Blue Bottle 是以截然不同的咖啡師所現成製作的濃郁新鮮咖啡而著名。
— darth:™ (@darth) 2017年9月14日
Nestlé acquired a majority stake in Blue Bottle Coffee, no word yet on what this means for their dirt water brand otherwise known as Nescafe
— Marie Connor (@thistallawkgirl) 2017年9月14日
That sound you hear? Thousands of hipsters tossing their Blue Bottle, because lol it was never *that* good anyway https://t.co/KO7vJRzQmP
— Brian Fung (@b_fung) 2017年9月14日
Blue Bottle 是在意識到隨著時間的流逝，除了咖啡越來越「漂亮」之外，他們沒有任何的進步之後，才做出了這樣的決定，Meehan 表示他們十分了解顧客在知道這樣的事情之後，會有多大的反彈，顧客無疑是在擔心他們喜愛的品牌在未來會有所改變，「我們唯一的改變是只會越來越好。」
在被收購之後，他們仍然會獨立運作他們的品牌，「人們在社群網路上擔心著被收購之後，未來 Blue Bottle 的質量會被剝削掉，我想這樣的擔憂及恐懼是多餘且不必要的。」Barry 也表達了他這樣的看法。
